A inovação desenvolvida por Ilhabela para melhorar a experiência dos visitantes acaba de ser reconhecida nacionalmente. A Prefeitura de Ilhabela e a RP Propaganda receberam, na última quinta-Feira (11), no Rio de Janeiro, o Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, promovido pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN), na categoria “Inovação com IA e Tecnologia”.
O prêmio foi concedido ao case Mar.IA para o Turismo Ilhabela, um projeto que combina inteligência artificial generativa, estratégia de Comunicação e valorização da identidade local, criando uma nova forma de interação entre turistas e o destino.
Referência no setor, o Prêmio Marketing Contemporâneo reconhece organizações e iniciativas que se destacam pela criatividade, inovação e resultados. Em sua edição de 2025, a premiação destacou projetos alinhados às novas tecnologias, às transformações do mercado e às demandas de uma sociedade cada vez mais conectada.
A Mar.IA foi criada para ser uma assistente virtual do turismo de Ilhabela. A ferramenta utiliza inteligência artificial generativa para fornecer informações personalizadas sobre Praias, Trilhas, Passeios, gastronomia, hospedagem, Eventos, Transporte e outros serviços turísticos, ampliando o acesso dos visitantes às experiências disponíveis no arquipélago.
O projeto apostou na criação de uma personagem capaz de conectar inovação e identidade local. Para divulgar a ferramenta, foi lançada a campanha “A Jornada da Robô Descobridora”, que acompanha a trajetória da Mar.IA em sua chegada à ilha.
Ao longo da narrativa, a personagem explora cenários naturais, conhece histórias, tradições e costumes caiçaras, passando por uma transformação simbólica ao descobrir o que torna Ilhabela única. A campanha procurou demonstrar que a tecnologia não substitui a experiência humana, mas pode potencializá-la quando desenvolvida para compreender e valorizar a essência de um lugar.
Para o prefeito de Ilhabela, Toninho Colucci, o reconhecimento nacional confirma a capacidade do município de inovar sem perder suas características mais autênticas.
“Estamos falando de um prêmio nacional extremamente relevante, que reúne alguns dos principais cases de marketing e inovação do país. Receber esse reconhecimento mostra que Ilhabela está produzindo soluções modernas, competitivas e alinhadas com o futuro do turismo. A Mar.IA não foi criada apenas como uma ferramenta tecnológica. Ela nasceu para facilitar a vida de quem visita a cidade e para ampliar o acesso às informações sobre o nosso destino. Ver esse projeto premiado em âmbito nacional é a confirmação de que é possível inovar, gerar valor para o turista e, ao mesmo tempo, fortalecer a identidade que faz de Ilhabela um lugar tão especial.”
Imagem: Prefeitura de Ilhabela
